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早在2004年的时候，广东省就提出“自主创新”的发展口号，明确提出改革开放的前20年是中国制造业的时代，是产品的时代，品牌策划公司认为后20年是自主创新品牌的时代，中国需要由产品大国走向品牌大国。
2008年的金融危机之下，我们看到的是惶惶不安的商家们，国外金融机构倒闭，资金受挫，国内一些中小企业也纷纷迎来了冬天，裁员、关门成为普遍话题，仅东莞“关闭潮”民间的说法就是倒掉几千家企业，靠劳动力累积起来的产品和国外市场是如此不堪一击。广州设计公司觉得面对单的依赖外来经济的发展模式，拉动内需，拥有自主品牌被认为是化解难题的利剑。
然而屹今为止，整个东莞更像是一个巨大的“生产工厂”，它拥有几万家大大小小的企业，但能叫得出来的品牌策划屈指可数。东莞毛织行业的一位人物曾经这么说：“做品牌？那是过独木桥，东莞有几家走过去了的？我也想过做品牌，但年纪也一大把了，做定单就好了，再也不想去拼了。”这样的观点或许代表的是普遍事实。但金融危机下特别是欧美经济大萧条下，定单没了，不“拼”的话，只怕连“混”的日子也没得做。
